(上)千總（非売品）
(下)ハワイアナス 2,415円

進化するコラボレーション

成功のキーはサプライズ

2008年も企業の枠を越えて新たな価値を創生しようというコラボレーションが盛んに行われている。コラボレーションが今のような一つの潮流を作るに至ったのは2004年11月に発表された「カール・ラガーフェルド・フォー・H&M;」によるところが大きい。高級ブランドのデザイナーが比較的低価格のSPA(Speciality store retailer of Private Apparel)のブランドを手がけるというサプライズが話題をさらい、コラボレーションブームに火を着けた。もちろんコラボレーションであれば何でもよいというわけではなく、これまでの成功例を見ると「サプライズ」という要因が鍵になるようだ。

(上)ジェレミー･スコット
(下)レジェント/ヴェルニM 115,500円