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まず実施されたのは、clamshellと呼ばれる硬いプラスチックケースと、プラスチックに包まれたワイヤの排除。おもちゃと電子機器のベストセラー製品計19商品が対象となり、該当商品のページをチェックすると、包装がどのように簡易化されたのかが解説されている。一例としてFisher-Price社から発売されている海賊船のおもちゃをあげると、プラスチックに包まれたワイヤ、プラスチック製カバー、発砲スチロール、ボール紙、プラスチック製の留め具などが省略。その結果、開封しやすく、かつ環境にやさしい再生可能な厚紙による包装が誕生したとのこと。
　「Frustration-Free Packaging」は来年から米国以外のAmazonサイトでも導入される予定。創立者にしてCEOでもあるJeff Bezos氏は、いずれ全商品の包装を簡素化することを目指すと表明している。多くの困難が伴うことも予想されるが、「開封のしやすさ」と「環境への負荷」の両面から、1日も早い実現が望まれるところだ。

●Amazon.com（英語）
http://www.amazon.com/