まずは銀賞を受賞した南アフリカ「世界エイズデー」の広告「AIDS STATES」。同作品は一見すると通常の新聞紙面に見えるが、注目したいのはそのノンブル（ページ数の表記）。例えば6ページ目の欄外にある「6」の表記が「6million people in South Africa are living with HIV.（南アフリカでは600万人がHIVに感染している）」という文章となっているように、全てのページ表記の数字が南アフリカにおけるエイズの実状を伝えるメッセージとなっているのである。目当ての記事を探す時に、何げなくこのメッセージを見つけた読者は、そのショッキングな内容と奇抜な手法にさぞかし驚いたことであろう。